¿Qué diferencia hay entre SEO y GEO?

El Search Engine Optimization (SEO) busca mejorar el posicionamiento de un sitio web en motores de búsqueda como Google o Bing. Para ello trabaja aspectos como palabras clave, arquitectura del sitio, velocidad de carga, enlaces y calidad del contenido. Su objetivo principal es atraer tráfico desde los resultados tradicionales de búsqueda.

El Generative Engine Optimization (GEO), en cambio, está orientado a que una marca aparezca dentro de las respuestas generadas por asistentes de inteligencia artificial. Aunque comparte varios fundamentos con el SEO, incorpora nuevos elementos como la autoridad de la entidad, la capacidad de responder preguntas específicas, la calidad semántica del contenido y la presencia de la marca en múltiples fuentes confiables. Hoy, las estrategias digitales más efectivas combinan SEO y GEO para aumentar la visibilidad tanto en los buscadores tradicionales como en los nuevos motores de respuesta basados en IA.