En Ubik presentamos IA_Rep, el primer estudio que mide cómo la inteligencia artificial percibe y describe a las marcas chilenas, evaluando 200 marcas en 33 categorías a través de ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity, con más de 17.900 respuestas recolectadas.

El estudio IA_Rep de Ubik evaluó a 200 marcas chilenas en 33 categorías para determinar cómo las principales inteligencias artificiales -ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity- las visibilizan, valoran y narran.

Un nuevo estudio de Cadem, realizado entre el 6 y el 10 de agosto de 2026 con 1.000 encuestas representativas a nivel nacional, confirma que la inteligencia artificial generativa está instalada como un hábito de consumo en Chile. El 78% de los chilenos ha usado alguna vez herramientas como ChatGPT, Gemini o Copilot, cifra que sube a 93% entre los jóvenes de 18 a 34 años. Más relevante aún: el 58% la usa varias veces por semana o más.

Aunque cualquier organización puede mejorar su presencia en inteligencia artificial, algunas industrias obtienen ventajas especialmente relevantes.

Aquí te lo explicamos.

Cuando ChatGPT Search o Perplexity generan una respuesta utilizando información obtenida en internet, suelen indicar las fuentes consultadas.

La aparición de asistentes conversacionales ha cambiado la forma en que las personas buscan información, pero no ha eliminado la importancia del SEO.

Para la inteligencia artificial, una empresa no es solo un sitio web. Es una entidad formada por toda la información pública disponible sobre ella…

ferencia del SEO tradicional, donde existen posiciones claramente definidas en Google, la visibilidad en ChatGPT se mide observando la frecuencia con la que una marca aparece en respuestas relevantes.

Los asistentes de IA buscan información que sea clara, consistente y confiable. Aunque cada plataforma utiliza tecnologías distintas, todas privilegian contenido bien estructurado, proveniente de sitios con autoridad y respaldado por múltiples referencias públicas.

Una auditoría GEO evalúa qué tan visible y comprensible es una empresa para herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity.

Google AI Overview es la función de búsqueda impulsada por inteligencia artificial que genera un resumen antes de los resultados tradicionales cuando identifica que puede responder mejor una consulta compleja.

La inteligencia artificial no solo responde preguntas: también construye una percepción sobre las marcas a partir de la información disponible en internet.

Google AI Overview es la función de búsqueda impulsada por inteligencia artificial que genera un resumen antes de los resultados tradicionales cuando identifica que puede responder mejor una consulta compleja.

Cada vez más personas comienzan sus búsquedas haciendo preguntas directamente a asistentes de inteligencia artificial.

ChatGPT Search es la capacidad de ChatGPT para combinar el conocimiento de su modelo de lenguaje con información actualizada obtenida desde la web cuando una consulta lo requiere.

El Generative Engine Optimization (GEO) es el conjunto de estrategias destinadas a mejorar la presencia de una marca en las respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity.

Perplexity responde preguntas utilizando información obtenida de múltiples fuentes públicas disponibles en internet. Su objetivo es ofrecer respuestas fundamentadas y acompañadas de referencias, por lo que privilegia contenido claro, bien estructurado y publicado en sitios con autoridad.