¿Qué es Generative Engine Optimization (GEO)?

El Generative Engine Optimization (GEO) es el conjunto de estrategias destinadas a mejorar la presencia de una marca en las respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity. Mientras el SEO busca aumentar la visibilidad en motores de búsqueda tradicionales, el GEO busca que una empresa sea reconocida como una fuente confiable cuando una IA responde preguntas relacionadas con su industria.

Para lograrlo, no basta con optimizar palabras clave. El GEO considera factores como la calidad del contenido, la estructura de la información, la autoridad de la marca, las menciones en medios, la consistencia de las entidades y la capacidad de responder preguntas concretas de los usuarios. En un entorno donde millones de personas comienzan sus búsquedas directamente en asistentes de IA, el GEO se está convirtiendo en un complemento esencial del SEO.