Analizamos 25 mil posts publicados por los medios chilenos en X y 10 mil en Instagram publicado en octubre pasado y estos son los resultados.
El Fondo E fue una crisis informativa, económica y técnica. No alcanza a ser completamente política. Tuvo una presencia muy grande en X: 1.302 publicaciones, prácticamente las mismas que Rabat (hasta viernes semana pasada). La cobertura estuvo muy asociada a pérdidas, rentabilidad, responsabilidad de las AFP, regulación, swaps, acciones judiciales y consecuencias para los afiliados.
Rabat, en cambio, es una crisis política. En Instagram, generó casi el doble de publicaciones que Fondo E y más del doble de interacciones. Es una crisis, que a diferencia de las AFP, tiene un relato emocional: “rebajas de penas” “violadores/abusadores” “menores” y casos particulares espeluznantes.
La discusión se concentró además, otra diferencia con las AFP, en una persona identificable, Fernando Rabat. En cambio, el Fondo E distribuye la responsabilidad entre AFP, inversiones, instrumentos financieros, regulación, Superintendencia y sistema previsional.
En X, los dos casos están relativamente equilibrados. Fondo E incluso obtiene más interacciones si se considera la primera semana de cada uno, pese a tener menor alcance. Eso sugiere una audiencia más interesada en discutir información económica, política pública y responsabilidades institucionales.
En Instagram la situación cambia radicalmente, porque es Rabat quien domina. 1,06 millones de interacciones frente a 437 mil del Fondo E. No es simplemente que los medios publicaran más sobre Rabat, cada publicación también funcionó mejor.
Para las RRSS, fondo E es una crisis de preocupación y Rabat es una crisis de indignación. La primera exige comprender qué pasó con el dinero y quién es responsable.
En X: Los medios que más publican sobre el Fondo E fueron el Diario Financiero y The Clinic, pero quién más alcance logra es BioBío Chile. En el caso de rebaja de condenas es ADN quien más publicó y nuevamente BioBío quien más alcance consiguió.
En Instagram: BioBío es quien más publica sobre el Fondo E, pero es MegaNoticias quien arrasa en alcance. Para las rebajas, T13 domina en ambas variables.
